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來源：西瓜君

微信公眾號千千萬，如何讓用戶愿意點開自家公眾號的文章？公眾號寫什么才能抓住用戶心理？文章傳播度低，閱讀量上不去怎么辦？

自媒體關(guān)注傳播和變現(xiàn)，企業(yè)新媒體對于傳播指數(shù)的關(guān)切之心其實也是一樣一樣的。西瓜君選取2016 年度受歡迎企業(yè)微信號TOp 100 榜單企業(yè)公眾號，用數(shù)據(jù)為你分析爆文背后的運營秘訣。

NO.1

Joyoung九陽

類別歸屬：飲食電器

“從一杯豆?jié){闖天下，到主打廚房小家電”九陽已經(jīng)成為響當當?shù)男袠I(yè)品牌，隨手翻開他們家的微信，不是100000+就是大幾萬的閱讀量！前不久的情人節(jié)，九陽結(jié)合虐狗節(jié)敏感的“表白”話題及用戶喜愛的“紅包”神器，又成功推出一篇100000+圖文。

（截圖來源：西瓜公眾號助手）

必殺技學習

1.標題直接釋放出利益點又契合節(jié)日氛圍，能夠吸引用戶點擊；

2.內(nèi)文文案煽情，內(nèi)容切入角度設(shè)定為情侶日常生活，容易引發(fā)用戶聯(lián)想并產(chǎn)生認同感；美美的動圖效果又能給閱讀體驗加分，易引發(fā)用戶點贊分享；

3.講得了好故事廣告也不能丟，是將產(chǎn)品同步融于故事，還是先故事后產(chǎn)品，沒有固定模式，重要的是銜接得足夠自然；

4.熱點一出現(xiàn)，借勢的公號也特別多，如何讓同一話題具有更高的傳播力？適當改變內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，做好細節(jié)的精致感一樣能助力傳播。

NO.2

東阿阿膠

類別歸屬：健康食療

娛樂圈熱點是新媒體運營者采集內(nèi)容的一塊來源，坐上一輛和本公眾號定位風格匹配的“順風車”，能夠幫助公眾號增強傳播力。

Angelababy前不久當了媽媽，東阿阿膠借勢熱點抓住了用戶眼球，并與自身產(chǎn)品做結(jié)合，讓明星的選擇為產(chǎn)品“背書”，無疑加強了產(chǎn)品在用戶群中的影響力。這篇文章傳播指數(shù)最終高達90.02。

（截圖來源：西瓜公眾號助手）

必殺技學習

1.和熱點掛鉤，容易出爆文；

2.標題設(shè)置可關(guān)聯(lián)用戶關(guān)注點：東阿阿膠關(guān)注者偏向女性群體，女性對身材關(guān)注度尤其高，“生完孩子依舊少女感爆棚”，標題使用設(shè)置懸念的方式，也能很好地勾起用戶好奇心提升點擊率。

NO.3

滴滴出行

類別歸屬：出行平臺

春節(jié)期間，用戶更偏向于關(guān)注公眾號推出的各類福利，滴滴出行推出的這篇文章，閱讀數(shù)破100000，傳播指數(shù)高達90.74。

（截圖來源：西瓜公眾號助手）

必殺技學習

1.借勢節(jié)假日，為用戶制造利益點；

2.除去節(jié)假日，滴滴出行公眾號傳播指數(shù)較高的一類文章集中于“為客戶送券”的福利，滴滴準確定位用戶身份（產(chǎn)品使用者）并推出對應福利，自然能吸引用戶的長期關(guān)注。

NO.4

海爾集團

類別歸屬：電器

海爾新媒體運營思維非常不一般，用戶在海爾新媒體中的地位非常重要，不僅是朋友還是參與產(chǎn)品研發(fā)的一員。他們的日常運營十分走心且頗具人情味，很讓用戶期待。前不久推出的這篇文章傳播指數(shù)也很不錯。

（截圖來源：西瓜公眾號助手）

必殺技學習

1.充分利用企業(yè)公眾人物（內(nèi)部或外部）影響力；

2.真正關(guān)注用戶需求，通過走腦走心的互動活動，或者開辟專欄，建立社群為客戶解答等方式，與用戶培養(yǎng)良好的關(guān)系。

NO.5

萬達集團

類別歸屬：地產(chǎn)

作為地產(chǎn)行業(yè)大咖，萬達集團一直是行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。公眾號常規(guī)推送圖文數(shù)量1- 3 條，內(nèi)容涉及集團新聞大事件、集團發(fā)展策略使命、行業(yè)及社會熱點、福利活動等。

（截圖來源：西瓜公眾號助手）

必殺技學習

1.企業(yè)自身擁有的資源和訊息才具獨一無二的價值，及時發(fā)布推送企業(yè)相關(guān)資訊，滿足用戶第一時間獲取企業(yè)發(fā)展信息的需求；

2.萬達集團也時不時分享干貨和猛文，各類線上創(chuàng)意活動能給用戶帶來多樣化的體驗感，讓用戶主動和積極的參與，能帶動后續(xù)的關(guān)注和支持。

以上幾篇文章在各自公眾號推送歷史中都獲得了不錯的成績，可以看到“內(nèi)容為王”在企業(yè)公眾號運營中一樣很重要，公眾號只有選取了合適的內(nèi)容才能從根本上推動文章的傳播。

企業(yè)內(nèi)部及行業(yè)內(nèi)外的社會熱點、產(chǎn)品信息及優(yōu)惠活動、線上互動、知識干貨分享……都能成為公號內(nèi)容選取來源。那么要如何在第一時間精確判定具有深度傳播力的素材呢？這時，有個體量龐大的素材庫就顯得非常重要了！